De wereld van goede doelen is volop in beweging. Vroeger gaf je een donatie en klaar, maar tegenwoordig zijn er veel meer creatieve manieren om bij te dragen. In Nederland zien we dat storytelling, meer betrokkenheid en flexibele steun de nieuwe standaard worden. Vooral jongeren vragen om iets nieuws – en goede doelen spelen daar slim op in. Hoe ziet die toekomst eruit? Laten we erin duiken!
Mensen houden van verhalen. Een pakkend verhaal raakt je hart en maakt het makkelijker om je ergens mee te verbinden. Stel je voor: een hond die dankzij jouw steun eindelijk een warm mandje krijgt of een gezin dat geholpen wordt na een natuurramp. Dat doet iets met je.
Goede doelen weten dit en zetten steeds meer in op storytelling. Niet alleen via social media of nieuwsbrieven, maar ook door donateurs en vrijwilligers hun eigen verhaal te laten delen. Jongeren, die opgroeien met TikTok en Instagram, willen betrokken worden. Ze willen niet alleen zien wat er gebeurt, maar ook zélf onderdeel zijn van het verhaal.
Onderzoek wijst uit: Verhalen werken! Volgens het artikel “Nonprofit storytelling: six reasons to start telling great stories” van het National Council of Nonprofits. Dit artikel benadrukt dat verhalen helpen om het werk van non-profits te humaniseren en dat storytelling een krachtig middel is om emotionele verbindingen met het publiek te creëren.
Vroeger stuurde een goed doel een brief: “Dank je wel, tot volgend jaar!” Dat werkt nu niet meer. Mensen willen weten wat er met hun geld of inzet gebeurt. Ze willen betrokken worden en een band opbouwen met het goede doel.
Goede doelen die echt succesvol zijn, bouwen aan een community. Hoe? Door bijvoorbeeld vrijwilligers en donateurs uit te nodigen om deel te nemen aan activiteiten. Denk aan een webinar waarin experts uitleg geven over de impact van een project of een livestream waarin direct vragen kunnen worden gesteld. Dit soort interactieve ervaringen zorgen ervoor dat mensen zich meer verbonden voelen met het doel.
Een mooi voorbeeld: Natuurgerichte goede doelen, zoals Natuurmonumenten, De Landschappen of Staatsbosbeheer organiseren regelmatig excursies waarbij deelnemers met boswachters op pad gaan om te zien hoe natuurgebieden worden beschermd. Dit soort initiatieven zorgt ervoor dat mensen niet alleen geven, maar ook zélf ervaren wat hun steun betekent.
Niet iedereen heeft zin of tijd om elke maand geld over te maken. En dat hoeft ook niet. De jongere generatie wil vooral vrijheid. Ze willen zelf bepalen hoe, wanneer en hoeveel ze bijdragen. Goede doelen spelen hier slim op in door flexibel te zijn.
Hier zijn wat voorbeelden:
Interessant om te weten: Een onderzoek uitgevoerd door DPG Media en Panel Inzicht onder 500 Nederlanders (20-79 jaar) toont aan dat slechts 14% van de jongeren bereid is om een goed doel structureel te steunen. In plaats daarvan geven jongeren de voorkeur aan flexibele donatiemethoden, zoals eenmalige bijdragen via deurcollectes, het kopen van producten van het goede doel of digitale donaties via Tikkie of QR-codes.
Millennials en Gen Z denken anders over goede doelen dan oudere generaties. Ze willen impact maken, maar op hun eigen voorwaarden. Wat betekent dat?
Transparantie is key. Jongeren willen precies weten waar hun geld of inzet naartoe gaat. Vage beloften? Nee, bedankt! Laat zien wat je doet.
Duurzaamheid telt. Goede doelen moeten laten zien dat ze ethisch en duurzaam werken. Anders haken jongeren af.
Tech-savvy zijn. Jongeren willen via apps en social media kunnen bijdragen. Een naadloze digitale ervaring is essentieel.
Cijfers om te onthouden: Uit een rapport van Deloitte (2024) blijkt dat 75% (tov 70% in 2022) van Gen Z’ers verwacht dat organisaties (inclusief goede doelen) transparant zijn over hun impact. En 65% (tov 56 % in 2022) vindt het belangrijk dat technologie een rol speelt in hoe ze bijdragen.
De toekomst van fondsenwerving draait om creativiteit en innovatie. Hier zijn een paar future trends om over na te denken:
De toekomst van goede doelen in Nederland draait om verhalen, betrokkenheid en flexibiliteit. Of je nu een video deelt, meedoet aan een challenge, of nadenkt over je nalatenschap – er zijn zoveel manieren om impact te maken.
Door in te spelen op de wensen van een jongere generatie en gebruik te maken van nieuwe technologieën, kunnen goede doelen niet alleen overleven, maar ook groeien. Samen maken we het verschil. En dat allemaal op een manier die past bij jou, mij én de wereld van morgen!